許多站長在架站、或搬家前，很關心的一件事就是 SEO，想瞭解這個部落格平台的文章容不容易被搜尋到。四處打聽的結果，可能會接收到「痞客邦的 SEO 比較好」、或「WordPress 的文章比較容易搜尋到」這樣的訊息。那麼，由於 Blogger 在台灣的使用者本來就少，原本屬意在 Blogger 定居的站長，可能就因此而動搖、或改投他處。其實這類的說詞或經驗分享，從 "特定的角度"來看不能說是錯，但為了不讓站長們因著片面的觀點而做出錯誤的決定，我想提出一個比較客觀的說法：
「"幾乎"沒有任何一個部落格平台，能夠長久影響文章的 SEO。」
我要表達的是，部落格平台不會是左右 Google 搜尋排名的主因，同樣的一篇文章，不管出自哪種部落格，根據其價值，Google 最終都會給予應得的、對應的搜尋排名。
為了節省讀者的時間，本篇的結論我已經先講了。不過要驗證以上各種說法的真偽，需要一些篇幅來論述，有耐心的讀者請繼續往下看。
(圖片出處: pixabay.com)
一、存活者偏誤
在開始之前，需要先建立這個概念。
英文 "Survivorship Bias"，中文翻成「倖存者偏差」或「存活者偏誤」，是一個重要的邏輯概念，它也可以說是後見之明(白話說的 "事後諸葛")。簡略的說明可參考這篇「可怕的邏輯陷阱 -- 存活者偏差」，想更深入案例研究可參考「存活者偏差與騙術」。
簡單的說，這個世界是贏家說話，我們聽不到輸家的聲音，因為已經被淘汰了。但，贏家說的話一定是對的嗎？他所自認為的致勝關鍵，很有可能只是運氣好，也可能是剛好沒犯輸家的錯。
要找出在市場上存活的真正關鍵，除了聽贏家的說詞，還需要使用「反證法」來驗證。因此，為了不落入 "存活者偏誤"的思考陷阱，還得追蹤輸家的作法與看法。
二、是否 OOO 的 SEO 比 XXX 好？
關於「痞客邦的 SEO 比較好」、或「WordPress 的文章比較容易搜尋到」，這些說法到底正不正確，暫且先不下定論，試著用 "存活者偏誤"的邏輯來驗證。
- 假設有「A 部落格的 SEO 比 B 部落格好」這件事存在
1. 這樣的說法可能是由 A 部落格的人氣站長傳出來，而且 A 的使用者多、人氣站長也多，這樣的說法還不少。不過由於 B 的使用者少，就算有 B 站長表示 SEO 還不錯，也可能這說詞沒流傳出來。所以不能代表 A 方說詞比較可靠。
2. 如果可以利用反證的方式，找到人氣不高的站長，從 B 搬到 A，經過一段時間之後(3~6 個月)，同樣的一篇文章，Google 搜尋結果三級跳，這樣 A 的 SEO 就可能比較好。
3. 另外一種反證的方式，找到人氣不錯的站長，從 A 搬到 B，經過一段時間之後(3~6 個月)，同樣的一篇文章，Google 搜尋結果大跳水，這樣就足以證明 B 的確會給 SEO 帶來不好影響。
以上 3 點是論證真偽的小實驗，如果樣本數越高，就越能支持論點。
因此，在讀者決定相信「A 部落格的 SEO 比 B 部落格好」之前，最好先找到足夠多的反證，以免陷入 "存活者偏誤"的陷阱。
只聽贏家的話，不足以讓你成為贏家。
三、Google 如何決定搜尋排名
要繼續論述部落格平台對 SEO 的影響之前，需要瞭解 Google 是怎麼決定搜尋排名的。基本上我的所有想法已經整理在這篇「部落格網站是否加強 SEO 就能帶來流量？」，簡單歸納一下：
- 搜尋排名由文章的價值來決定
- 文章需要注意內容(產品好)、市場(受眾夠多)、行銷(進行宣傳)，流量才會提升
- 流量高了，Google 認為文章價值提升，也會提升排名
不過 Google 決定排名的因素有數百種，以上流程不代表所有影響排名的因素。而文章的價值也不會一直不變，隨時都有變數、隨時有挑戰者產生。
1. 假設你是領先者
例如你有一篇文章目前在搜尋結果排前三名，Google 為了證明你有前三名的實力，有新的同主題文章產生時，可能會把你的順序往後調一點，給新人一點機會。
如果訪客點進新文章後，很快就跳開網頁，Google 就知道新人沒實力；而同一時間，訪客點進你的文章後，跟往常一樣看得津津有味，Google 就知道薑還是老的辣，過沒多久就會把你的文章排回前三名。
就像美國職棒大聯盟，每個能存活下來的選手都不簡單，就算王建民現在只能當敗處的中繼投手，他也是要持續戰勝不斷升上來挑戰的小聯盟選手，才能保住大聯盟的位置。
Google 每天也是在反覆進行這樣的驗證工作，你的文章為了維持前三名，就得持續禁得起市場(訪客)的考驗。
2. 假設你是挑戰者
例如你有一篇新文章，自己覺得內容很好，但目前在搜尋結果第十頁，一開始你必須靠自己的行銷來努力提升流量。
當流量提升了，Google 會幫你提升名次；當有人在搜尋結果點了你的文章，Google 也會為你加分；如果點進文章後訪客讀得久、不會馬上跳開，Google 把這一切都看在心理；當吸引到越來越多網站連結這篇文章，Google 也會不斷幫你提升排名。
只要時間拉長，Google 都有辦法判斷出每篇新文章的價值，市場的反應會說明一切，最終文章會得到應有的排名順序。
就像目前公信力比較高的電影評分 IMDB 網站，由全世界影迷共同投票，有時新電影會有一股熱潮、或是特定族群進行灌票行為，導致短時間內排名暴增。
然而特定族群的數量跟全世界影迷的數量，終究無法相比，只要時間拉長後，一部電影該得到幾分的評價，最終都會真實反應。
四、各家部落格平台 SEO 優缺點
現在可以來看一下，台灣這幾個部落格平台，在 SEO 方面的特性。沒有括號的項目，代表影響 SEO 分數，有括號的項目，代表流量影響因素：
1. 痞客邦
- 台灣的網域權重高：從「Alexa 台灣排名」可看到，目前痞客邦排第 2
- 可自訂網址字串、不能自訂文章搜尋描述
- 不支援 HTTPS
- 平台強制擺放的廣告很多，會影響網頁載入速度
- (痞客邦首頁有精選文章、平台會幫忙讓文章曝光，就算自己沒有推廣，也能一定程度增加流量)
- (大陸看不到)
2. Blogger
- 台灣的網域權重中等：Alexa 台灣排名，目前 Blogger 排 28
- 可自訂網址字串、可自訂文章搜尋描述，有利於關鍵字擺放，大大增加被搜尋到的機會(可參考「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」→「三、文章優化」)
- Blogspot.com 網域 內建支援 HTTPS，對搜尋排名的好處可參考「BLOGGER 終於支援 HTTPS﹍搞懂安全傳輸協定的重要性及影響」
- 因為是 Google 自家產品，Blogger 後台跟 SEO 有關的設定或語法會跟著 Google 演算法更新，有先天優勢
- 可不擺放廣告，加快網頁載入速度
- (需要自己推廣文章)
- (大陸不一定看不到，但要看到也很麻煩)
3. WordPress
- 沒有網域權重：用 WP 架站要買網址，等於從零開始。
- WP 可以控制前、後台軟硬體，因此有各種方法可加快網頁載入速度
- 任何其他部落格平台能做到的 SEO 設定，就算 WP 官方沒有提供，也可以自己寫、或想辦法找外掛。
- 可購買 HTTPS
- (需要自己推廣文章)
- (大陸看得到，同時建議參考這篇「我的部落格網站需不需要拓展大陸市場？」，只要自認實力足夠就適合投資 WP 進軍中國。)
五、沒有部落格平台具有真正的 SEO 優勢
從以上各家特點看起來，其實沒有任何一家平台有壓倒性的優勢，只能說各有所長而已。
而且很重要的一點是，各家優缺點的加總評分後，最能影響文章 SEO 的時間點，也只是該篇文章踏入 Google 搜尋排名的那一刻而已。
從那一刻起，這篇文章就要持續接受市場的考驗與洗禮，每天反覆進行「三、Google 如何決定搜尋排名」的驗證過程，直到一段時間、或幾個月後，才能看出這篇文章的最終排名。
那麼，最初從部落格平台獲得的 SEO 加成，對於幾個月後文章的最終排名，現在你還覺得真的能造成什麼影響嗎？
如果參加百米賽跑，一開賽可以從 20 公尺處起跑，當然是賺很多；如果參加的是馬拉松，真正厲害的選手不會在乎這 20 公尺吧，讓你 1 公里都行。
只要部落格想要長久經營，我認為在哪個平台落腳，都不會影響最終 SEO 排名，你的身價有多少，不會因為居住地點而有所改變。
如果怕有什麼 SEO 基本動作沒做好的話，可參考這篇「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」。
六、但 Wix 具有絕對的 SEO 劣勢
記得開頭提到的「"幾乎"沒有任何一個部落格平台，能夠長久地影響文章的 SEO」嗎，為何要用 "幾乎"這兩個字呢？
的確有個架站平台需要小心，只要避開 Wix 這個知名的免費平台，就可以安心經營網站。
請參考這篇「三個使用 Wix 開店平台前 你應該知道的問題」，這實在太可怕了，Wix 的網頁內容竟然都是用 JS 跑出來的，這也就是說，搜尋引擎機器人跟本抓不到文章內容，當然就無法索引頁面資料，這樣子文章要如何出現在搜尋引擎呢？
那麼除了 Wix 之外，站長在選擇部落格平台時，就不需要考慮 SEO 因素了，可參考「Blogger 是否搬家到 Wordpress 的比較﹍部落格經營觀念釐清」，放心地針對自己真正的需求進行選擇吧！
更多 SEO 相關文章：