關心 SEO 的站長，可能會研究「結構化資料標記」這個主題，而且使用「結構化資料測試工具」時，會發現不少錯誤訊息。由於不少讀者都曾問過這件事，因此本篇來做個整理。不過為了節省讀者時間，先說結論：「部落格網站基本上忽略這件事也沒有大礙」。
「結構化資料標記」最主要是幫助特定類型的網站、資料，能被搜尋引擎理解分析，進而展示更容易被關注的資訊。這樣的話，部落格網站有設置「結構化資料標記」是很好，但這件事沒做、或沒修正錯誤，也不至於會讓 SEO 扣分。
以下會說明原因、大致介紹「結構化資料標記」、以及修正錯誤的準則。
一、什麼類型的網站需要結構化資料標記
1. 哪些網站的搜尋結果可能不好？
簡單舉幾個例子：
- 購物網站：消費者最需要商品名稱、價格、尺寸、顏色等資訊
- 電影資訊：消費者最需要電影名稱、上映時間、上映戲院等資訊
- 店家資訊：消費者最需要營業時間、營業地點、商品、價格等資訊
如果在搜尋上述內容，無法優先顯示消費者最需要的資訊，該網站就會錯失可能的成交機會。
要幫商業網站解決這個問題，那麼關鍵就會是索引資料的精確度，搜尋引擎有沒有辦法從一個網頁之中，辨識出 "商品價格"、"電影上映時間"、"營業時間及地點"等特定資訊，並優先顯示出來？
2. 結構化資料
解決的方法正是「結構化資料」(structured data)，為網頁的特定資訊(價格、地點、時間等)，使用結構化的標記語言來註記，就類似 HTML 標籤的作用，讓搜尋引擎能正確索引這些特殊的資訊。
雖然說起來容易懂，但做起來很複雜，結構化資料標記其實有多種格式：Microdata、RDFa、JSON-LD，本篇不進行技術研究，有興趣的讀者可參考這些文章：
3. 適用結構化資料的網站
解決了商業網站特殊資訊的索引問題後，我們來看看有那些類型的資訊，適用於「結構化資料」。根據 Google 官網「標記協助工具支援的資料類型」，大致有這些：
- 文章
- 活動
- 當地店家
- 電影
- 商品
- 餐廳
- 軟體應用程式
例如用 Google 搜尋最近熱門的 HBO 影集「Westworld」(西方極樂園)，畫面如下：
紅框標示的資訊，會是使用者最關注的相關資訊 "觀眾評分"、"投票人數"，因為有助於快速評判是否為高水準、值得一看、樣本數多(資訊的信賴度高)的影集，這是 IMDB 網站使用了「結構化資料標記」的效果，那麼這個搜尋結果的連結，必定比其他的搜尋結果，來得更加有信賴感及吸引力。
因此商業類型的網站，為了增加銷售量與信賴度，非常有必要瞭解如何設定「結構化資料標記」。
二、部落格網站如何處理
基本上部落格網站，提供的是 "資訊內容"，而非 "商品"，所以似乎沒有什麼需要 "評分"，或是提供 "價格"、"營業時間地點"的需要，那麼網頁的文章內容其實並沒有需要「結構化資料標記」，才能藉以提升搜尋排名這樣的事。
前面的內容提到，「標記協助工具支援的資料類型」包含了 "文章"這一項，如果有興趣的話，部落格站長是可以設定「結構化資料標記」的。
1. Blogger 平台
對於免費的部落格平台，範本應該都會預設好「結構化資料標記」的語法，例如 Blogger 已經內建了相關語法，不用再額外加入。
不過麻煩的地方在於「結構化資料標記」並非已經一統江湖，他的規格可能會修正、會升級，那麼 Blogger 範本原本的標記語法可能會過時，需要被修改。
2. 自行架站的部落格
自行架站的話，範本不一定有「結構化資料標記」，需要自行加入，那麼可參考這篇「給部落格來點 SEO」，介紹了如何為文章頁面加入相關標記語法。
另外 Google 官方也提供了「結構化資料標記協助工具」，可以快速幫網頁加入標記語法。
三、修正結構化標記錯誤
Google 官方提供了「結構化資料測試工具」，進入該網頁後，以本站為例，輸入網址後的測試結果如下：
結果慘不忍睹，說是滿江紅也不為過，但實際上這都是 Blogger 範本的預設內容。
本篇並未準備列出所有的錯誤訊息，一方面各種狀況很多，不一定能列齊，一方面 Blogger 預設內容也會報錯的話，代表規格標準一直在改，可能曾經是正確的內容，將來也會被修正。
這樣的話，建議讀者搜尋日期較近的教學文章來操作即可，會是比較保險的作法。以上圖為例，報錯的項目有 "limage_url"、"blogId"、"postId"等等，那麼例如用 Google 搜尋 "blogger limage_url"類似的字串就可找到相關教學。
我找到了這篇「How to Fix Errors on Google Webmaster Tools Structured Data」，一次可解決 "limage_url"、"blogId"、"postId"等這幾個常見的錯誤，其圖文操作寫的滿詳細，按步驟進行即可。而其他的錯誤，請舉一反三搜尋對應的字串，來找到教學。
四、補充
最後小小重申一下，對於部落格而言，文章內容能被 Google 搜尋引擎索引，才是最重要的事。以 Blogger 而言，請按照「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」進行即可。至於「結構化標記」有錯誤，對搜尋結果不會有什麼影響，這件事可以輕輕放下沒有關係。
更多 SEO 相關技巧：