接到的 Blogger 商業架站需求中，有一小部分希望能購物後進行結帳，也就是需要購物車系統。由於 Blogger 是純前端的平台，就算能實現購物車功能，整個購物流程、機制、商品銷售及售後管理，一定比不上自架站的購物車系統。那麼想要在 Blogger 架設購物車功能的站長，為了避免認知與現實差距過大，在進行架站之前建議先閱讀本篇內容，瞭解以下這幾點：
- Blogger 做這件事的極限到哪裡
- 購物功能的需求程度到哪裡
- 評估產品目前銷售狀況、事業達到的規模
然後再來決定網站目前有無架設購物車功能的必要，是否應該在 Blogger 架站，或者可考慮將購物車功能外包即可。
(圖片出處: pixabay.com)
一、Blogger 架設購物車網站的限制
若先不談完整的購物車系統，Blogger 想做出具備購物功能的網站，可以有幾個方向：
1. 商品展示 + 購物車外包
購物車除了要能夠下單，更重要的是串接金流，後台訂單管理等功能，這些除了所費不貲之外，重點是 Blogger 也很難有現成的系統可套用。
網站在還無法有足夠收入前，貿然投入大量資金建置系統，很可能無法回收成本。那麼比較好的選擇，是將購物車功能外包，以節省初期資金，作法如下：
- 例如在露天、Yahoo、pchome、蝦皮開設賣場，利用第三方的購物車系統處理金流。
- 優點為各種付款方式(刷卡、轉帳、貨到付款等)都由第三方服務提供
- Blogger 架設的網站建立文章頁面，為每項產品製作展示圖片、產品敘述等資訊
- 同時產品頁面提供下單按鈕，連結到第三方賣場，將買家導入外部購物車結帳即可。
可參考這個 Blogger 架設的範例網站：
該品牌形象網站主要為展示產品，而購物車則交給第三方服務「Pinkoi」：
2. 購買購物車模版
前一個為客製網站方案，所有頁面的版型為自行設計、或由設計師規劃。比較省事的作法是直接購買購物車模版，可參考這兩個網頁，整理了非常多的樣版可參考：
使用購物車模版大致有這些優缺點：
- 優點：
- 有現成的購物車功能可用
- 可透過 paypal 結帳 (包含刷卡功能)
- 首頁、文章頁面都已經針對購物功能設計過
- 文章頁面有產品、圖片介紹的現成 HTML 碼可套用
- 缺點：
- 所有介面需要逐一中文化
- 說明書及功能都很複雜，安裝要花不少時間
- 只要沒有串接第三方服務，Blogger 都很難有訂單後台管理系統
- 如果另外客製會員系統的話，勉強可以有簡單的訂單紀錄環境
可參考這個 Blogger 架設的範例網站：
3. 購物車鑲嵌
如果想用最簡單的方式為網站加入購物車功能，網路有一些第三方購物車服務，提供了簡便的範例程式碼，直接貼入文章就有結帳功能，例如這個服務：
按下「結帳」後會導向第三方網站進行結帳，各種不同的金流(轉帳、超商、貨到付款、信用卡)、物流(宅配、超商取貨、掛號)，這些麻煩事都由第三方處理。
看起來是很方便沒錯，但是如果網站很陽春，沒有請設計師規劃，就算有了購物車，如果你是消費者，看到沒有質感的網站，是不是稍微比較不放心花錢下單？
二、購物網站四階段
架設一個電商網站的念頭很吸引人，就像擺在街邊的自動販賣機，不必雇用人力，還能 24 小時全自動接單。
然而，只看到好處，而忽略了本身的業務、行銷能力，就如同花了十萬塊買一台自動販賣機及進貨，卻發現東西賣不出去，結果機器、電費、庫存、場地租金的費用全都血本無歸。
做生意需要穩扎穩打，在這個前提下，發展電商購物網站，我建議分這四個階段進行：
1. Google 表單
一開始知名度不高、網站流量也不高的時候，不適合太早為網站投資購物車功能，更不適合租主機自架站，因為根本不知道這門生意做不做的起來，但可以確定的是每個月主機、網站維護費用都是固定支出。
此時建議的作法：
- 使用免費的 Blogger 平台架設網站，零成本，不會被平台安插廣告。
- 在產品頁面放 Goolge 表單連結，或是內嵌 Google 表單都可
- 留下轉帳帳號，讓消費者付錢後再出貨
- 也可在頁面製作一個「PayPal 結帳按鈕」，雖然看起來比較陽春一些。
- 一開始缺少金流、物流的支援，導致欠缺質感及專業度，但是初期最重要的是出貨品質，養出第一批忠實客戶、建立口碑是努力目標。
2. 架設 Blogger 購物網站
等到網站流量穩定增加，出貨品質有口碑，確定這個電商網站做得起來、銷售的商品可以賺到錢，例如淨利已有 10 萬以上，且獲利穩定成長，那麼我認為值得把這 10 萬拿出一部份，投資架設 Blogger 購物網站：
- 買網址，準備建立品牌
- 可買購物車範本來架設
- 也可請設計師規劃網站
- 重點在於讓網站看起來有質感，建立專業形象
- 版面夠水準的網站會讓消費者更願意下單
3. 金流、物流外包
架設完網站後，可以考慮找第三方電商平台服務：
- 為所有產品在第三方服務另外建立產品頁面
- 在自己網站的產品頁面，提供連往第三方的結帳按鈕
- 雖然會被第三方抽取手續費(看是年費或依成交抽成)
- 但購物網站在這個時期，被抽取的手續費，會比自行建置金流、物流的費用，來得划算很多。
4. 自架站
當品牌已經建立起來，產品銷售狀況很好，網站營收很穩定，金額已經大到想要減少被第三方服務抽取的費用時，這個時候可以考慮找工程師自行架設購物車網站，處理金流、物流等問題。
先前在 Blogger 架設的網站，只要有買網址，那麼要移轉到 WP 自架站都是沒有問題的，所有產品頁面的網址都可無痛移轉。
架設這樣的網站費用很高，包含各種軟硬體、SSL、維護雜項開銷等，至少幾十萬跑不掉，上百萬也有可能。不能想省錢結果購物車網站隨便做，金流、物流的串接如果讓消費者的使用體驗不好，網站一天到晚出問題，招牌砸了反而讓長久累積下來的信譽、品牌受損，不但得不償失也更難再度站起來。
然而自行架設購物車網站，錢可能還不是最大的問題，其中有很多坑是經驗豐富的業內人士才會知道。有幸看到這兩篇專業人士寫的經驗分享：
想要自行架設購物網站的老闆們，建議不要自己搞，先找專業人士當顧問、進行詳細的評估與規劃，再來找工程師、設計師進行基礎建設，以免最後花的是一大筆冤枉錢。
三、Blogger 建議進行方式
新創事業沒有人保證一定可以成功，且戰且走、逐步修正才是存活下去的最高指導原則。看完前述「購物網站四階段」後，相信你可以瞭解，能否正確評估自己的網站發展規模，是下決定之前最重要的考量點。
因應產品的銷售程度，選擇不同階段購物網站的建置規模，才是利於不敗之地的最佳作法。
當你的規模達到可以使用 Blogger 架設購物網站時，參照前面提供的幾個範例網站，以下是我建議的作法：
- 不一定要購買購物車模版，因為是針對國外環境設計，PayPal 結帳流程不方便台灣消費者刷卡
- 這也就是說，不一定需要在網站使用購物車系統，重要的是有結帳按鈕(導向第三方網站)，能完成購物就好
- 真正需要的是請設計師設計網站、以及產品頁面
- 真的非常喜歡購物車模版的話，也是可以再請工程師對模版進行修改
- 然後產品頁面加上第三方服務的結帳按鈕，導向第三方網站，讓消費者得到金流、物流的支援，提高友善的操作體驗度，產生愉快、便利的購物流程。
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