接到的 Blogger 商業架站需求中，常會附帶要求加強 SEO，其中有些甚至希望改善 Blogger 的 SEO 架構。從這些站長提供的背景故事中，發現某些共同現象：
- 以前搜尋結果大多在第一頁，但近期排名越來越後面，甚至快要搜尋不到了。
- 於是開始懷疑自己做錯了什麼，是否裝了什麼外掛影響到 SEO？是否沒做結構化資料？是否網站結構不佳？是否...(以下省略 500 字)
我想就特別寫一篇來回答，同樣的一個網站，為何 "一直以來 SEO 排名很好，但後來開始不斷下降"？
(圖片出處: pixabay.com)
一、經濟、產業發展週期
這個現象其實跟經濟發展的週期很類似，因此使用一些相關術語來說明，不過讀者不必恐慌，都是很簡單的概念。
一個國家的經濟成長期、成熟期，通常是由「人口紅利」所帶來，勞動人口比例由青壯年佔多數，不需扶養太多老年人口時，經濟起飛速度會很快。
台灣早已經歷人口紅利的階段，現在成為高齡社會，必須負擔各種年金、長照，經濟成長速度無法再與二、三十年前相比。而中國的 "人口紅利"即將枯竭，經濟衰退也勢成必然。
從網路發展的週期來看，較早期的網站可以享受到「流量紅利」。接著 FB 崛起後，初期就投入 FB 行銷的粉絲團可以獲得「Facebook 紅利」。
同樣的道理，在大部分站長對 SEO 概念還濛濛懂懂的時期，最早開始操作 SEO 的一批人，則可以享受到 SEO 紅利。
所有的紅利 Bonus 都會過去，最近 Line@ 紅利也沒了，SEO 操作很快就會有失效的一天，當紅利用光之後怎麼辦呢？
二、Blogger 網站結構
所以站長們不必懷疑自己做錯了什麼，純粹就是「台灣錢淹腳目」的美好年代已經過去。如果使用 Blogger 架站的話，擔心 SEO 算是多餘的，因為 SEO 或網站架構有問題的話，怎麼會之前排名這麼好，等到現在才排名下降呢？
1. 部落格是最適合 SEO 的架構
既然這麼多來求援的 Blogger 站長都提到「SEO 架構」這件事，我認為一定是從別的地方聽來的，例如架站廠商、朋友等等。
找到了這篇「我應該要做 SEO嗎？在開始 SEO前你該知道的事」，算是證實了我的想法，引述部分文字：
有些網站本身的架構就非常符合 SEO，請了顧問後也只需要微幅的調整，就能有很理想的成效。但如果你的網站架構非常地不符合 SEO，要做到 SEO最佳化可能會動到商品分類方式、網址架構、前後台架構、導覽列，要做到 SEO最佳化就需要數個月以上的持續修改網站...
部落格站長非常有福氣，這段話是講給那些自架站的商業網站聽的，因為自架站如果沒有使用 CMS 內容管理系統，等於整個網站架構是自行組裝，那麼不一定適合搜尋引擎索引，所以需要進行 SEO 架構優化。
這部分我在「10 個不建議使用 Blogspot 建立網站的錯誤觀念釐清」說明過，直接引用相關內容：
請參考「部落格網站是否加強 SEO 就能帶來流量？」→「一、SEO 是什麼？」→「3. 誰需要做 SEO？」，部落格(不管是那個平台)先天擁有搜尋引擎最喜歡的 CMS (內容管理系統)架構，非常利於索引，一般自架站才需要調整架構方便搜尋引擎索引。
也請參考「Blogger 新版 RWD 範本，對 SEO 有哪些加分之處？」，只要使用官方 RWD 範本，會有最新的 HTML5 語意標籤、結構化資料標記，而且 Blogger 是 Google 產品，自然會符合最新的 SEO 規範，所以完全不用煩惱 SEO，只要專心寫文章就好了。
2. Google 測試 SEO 的工具
剛好 Google 去年推出一個線上網站評量工具，可以證實這部分的概念：
以下來看看幾個網站的測試結果。
這是本站的測試結果，其他部分差強人意，但 SEO 被判定為 100 分。
這是 Facebook 的測試結果，SEO 被判定為 88 分。
另一個部落格平台「痞客邦」的網站，SEO 一樣是 100 分喔。
這是 PCHOME 的測試結果，SEO 被判定為 95 分。
現在讀者知道了嗎，在 Google 眼中，部落格平台的網站 SEO 都是滿分，所以哪需要調整網站架構呢？
三、SEO 操作空間
不同的網站類別，SEO 紅利用完的時間點不一樣。有間加拿大 SEO 公司，非常大方地分享了他們操作 SEO 的初階心得，概念其實很好理解，可以讓我們知道自己的網站還有沒有 SEO 紅利。
這家公司在接案前，會先分析案主的目標關鍵字，在搜尋結果第一頁的狀況，並進行評比。前10個搜尋結果中，打分數的重要指標是：
- 權威性網站的數量
- 擁有大量優質外連的網站數量
當數量太多，該關鍵字被判定為「高競爭性」，代表這個案子很難做，也代表「沒有什麼 SEO 操作空間」，也就是本文表達的「SEO 紅利用完了」。
整個世界網站的數量一定是越來越多，完全競爭的結果，遲早有一天搜尋第一頁都會是 "權威性網站"、"擁有大量優質外連的網站"，到了那個時候，怎麼操作 SEO 都沒有用。
說到底，「SEO 操作」只能趁搜尋結果第一頁 "家裡沒大人"時混水摸魚一番，絕對不是佔據第一頁的真實因素，潮水退了之後還是要回歸真正的實力。
四、加強綜合實力才是關鍵
1. 紅利有用完的一天
回頭來看一開始 Blogger 站長的求救情形，其實某些領域的網站很可能好幾年前就該遇到 SEO 紅利用光的狀況，那麼為何某些領域的站長現在才覺得排名下降呢？
- 一開始「流量紅利」還在的時候，上網總人數還沒飽和，所以網站流量持續有成長空間
- 接著「Facebook 紅利」還在的時候，只要有進行 FB 行銷，網站流量繼續有成長空間
- 再來「SEO 紅利」還在的時候，只要有進行 SEO 操作，網站流量一樣還有成長空間
- 等到所有紅利都耗光，再也沒有手段可以吸引新的流量，就等著被後面陸續超車了
想要不被超車，自然得開車實力比別人好、車子性能比別人好，過彎、甩尾各種技巧樣樣通。
2. 結論
想要長期留在搜尋排名第一頁，最好的方法，就是變成「SEO 公司」眼中害怕的人物：
- 成為權威性網站
- 擁有大量優質外連
把這件事當成目標來努力，盡量不要想著短短一兩年就爆紅、炒短線，除非你經營這個網站的目的本來就是「能撈就撈」、「賺一筆大的就跑」。
目標明確之後，一般網站還不必十八般武藝樣樣通，但如果是商業網站，就需要加強綜合實力，讓自己成為最好的十名車手：
- 開車實力比別人好 → 寫出大量專業文章，或是要比其他網站更能解決問題
- 車子性能比別人好 → 網站速度快、網頁設計有質感、友善的閱覽體驗
- 過彎、甩尾各種技巧樣樣通 → 基本 SEO 概念、關鍵字經營、行銷宣傳能力都需到位
網路總體流量飽和後，想獲得好的搜尋排名只會越來越困難，但在不同時空環境條件之下，至今不變的依然是，實力、內容才是勝出關鍵。
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