搜尋結果標題被 Google 安插額外的字串(或品牌名稱)怎麼辦？

為了讓搜尋結果能增加網站知名度，常見的作法是在網站範本中，為 title標籤加入網站名稱。操作的方式可參考「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」→「三、文章優化」→「1. 網頁標題」，將網站名稱字串放在文章標題後面。 這樣的技巧有個優點，如果網站名稱包含了某些關鍵字，同時在搜尋結果顯示文章標題與網站名稱，可增加一些搜尋的能見度，也就是稍微能提升 SEO 排名。 不過前陣子接獲一個奇特的狀況，搜尋結果除了「文章標題+網站名稱」，後面還被 Google 添加了其他字串。檢視過案主的範本內容，沒發現任何錯誤的設定，代表人為因素可排除，那麼原因只剩一個──Google 刻意加上去的。 為何如此呢？ (圖片出處: pixabay.com)

一、Google 會調整搜尋結果標題

其實每篇文章設定的標題，在搜尋結果不一定會如實顯示，Google 有可能做細微調整，也可能改得面目全非，原因可參考過去寫的「Google 搜尋結果顯示的文章標題、摘要、縮圖，跟你想的不一樣(各種案例整理) 」。 Google 為何要改搜尋結果的標題，簡單說有這些可能：

• 某些站長在標題堆積關鍵字，形成不通順的字句，有操縱 SEO 的意圖
• Google 會根據不同的搜尋關鍵字，提供對應的標題字串
• Google 會根據不同的語意，給予不同的回答。文章的原始標題不一定能做到這一點，那麼 Google 就會修改標題以符合搜尋關鍵字

瞭解以上基本觀念是非常重要的，無論是搜尋文字、圖片的結果，Google 的中心準則都是想辦法找出對搜尋者最有幫助的答案，並且不惜修改原始標題字串。更多的 Google 官方說明請參考「建立描述性網頁標題」。 不過本篇要探討的案例不太一樣，因為並非標題內容被修改，而是標題最後面被 Google 安插了特定字串，以下來看看是什麼情形。

二、Google 安插額外字串實例

上圖是「照護線上」提供的案例，範本中設定的 title標籤格式為「文章標題 - 網站名稱」，但不知為何搜尋結果最後面被 Google 加上了字串 "- 診所藥局"。 上圖是另一個搜尋結果，前兩筆都是「照護線上」的文章，不過第一個沒被安插額外字串，第二個就被加上字串 "- 診所藥局"。 為了搞清楚這是怎麼回事，先來找找國外有無相關事件的討論。

三、國外實例調查

1. 搜尋結果被添加不正確的品牌名稱這個討論串「My post Title is Adding extra Words on Google Search Result」案主抱怨網站文章的搜尋結果，最後面被加上不正確的品牌名稱。 似乎是 Google 會主動幫網站搜尋結果加上「品牌名稱」，但實際顯示的品牌名稱與案主有一點點不一樣，這的確會造成混淆及影響商譽。 而該討論串頁面的確還可找到許多案例，證實「 Google 正在搜尋結果幫網站加上品牌名稱」。 2. 搜尋結果被添加地名這個討論串「Google adding Location to Title Tags in SERPs incorrectly」，案主抱怨網站文章的搜尋結果最後面被加上 "- London" (倫敦) 的字樣，造成了他的困擾，因為如果只是倫敦的公司就沒差，然而案主的業務並不僅僅在 London，還包含了其他地區(例如 Scotland)。 為何 Google 會主動加上地名，還是說 Google 誤把地名判定成了他的「品牌名稱」呢？ 3. 國外 SEO 觀察家看法這個國外 SEO 網站寫了篇「New SERP feature truncates title tag in favor of location」，作者發現 Google UK 地區的搜尋結果有了變化，某些搜尋結果會加上地名，例如 "- London"，他的觀察有這些情況：

• 搜尋「公司、代理商、商業相關」的時候
• 如果標題沒指定地點的時候
• Google 似乎會從一頁式網頁抓地點資訊

作者認為這可以增加商業搜尋的效益，並給予 Google 正面肯定。

四、Google 正在幫我們安插品牌名稱

除了前述的國外 SEO 觀察家，這一篇「Google Automatically Adds Brand Name to Titles」也值得參考，作者很早就發現 Google 的動作(2020年4月)，明確指出 Google 會在搜尋結果加上「品牌名稱」。 前面有提到，正常來說搜尋結果主要會顯示 title設定的標題字串，而此篇作者提供了搜尋結果範例：

• 網站名稱為「S4S Coding」
• 文章標題在 title的字串為「xxxxx」
• 搜尋結果該篇文章標題變成了「xxxxx - S4S Coding」

從這個現象來看可得出一個結論，將來 SEO 可以少做一個動作，以往我們會主動在範本中，將 title字串加上網站名稱，也就是 Google 判定的品牌名稱。既然 Google 會主動幫我們加品牌名稱，我們就不必另外修改 title設定了。 不過這牽涉到一個問題，Google 怎麼知道我們的網站名稱是什麼，品牌名稱究竟是什麼，畢竟我們沒有跟 Google 提交過這個資訊，如果 Google 判斷錯誤了怎麼辦？

五、品牌名稱跟你想的不一樣

1. 照護線上 Google 判定的「品牌名稱」就一定正確嗎？前面我們已經看到一個抱怨的例子，現在回過頭來看本篇開頭「二、Google 安插額外字串實例」的實例「照護線上」，以下為該站某搜尋結果標題範例： 把握治療時機，才有機會逆轉血糖- 照護線上 - 診所藥局

• Google 會先檢查標題有無網站標題(或品牌名稱)字串，沒有時才補上品牌名稱
• 該網站的標題名稱為「照護線上」
• 而 Google 會補上「診所藥局」這樣的字串，很明顯代表 Google 認為這才是品牌名稱
• 如果 Google 認為「照護線上」是品牌名稱，就不會增加額外字串了

所以這個奇特的案例告訴我們，Google 認定的品牌名稱跟你想的不一樣。 2. 線上看電視「照護線上」並非個案，因為本站經營的另一個服務「線上看電視」也發生了類似狀況。

• 從第一個搜尋結果來看，網站名稱很明顯為「線上看電視」
• 然而第二個搜尋結果，標題被另外加了「- TV 線上看電視」
• 這代表 Google 認定的品牌名稱為「TV 線上看電視」

標題出現重複的累贅字串著實不太舒服，感覺比「診所藥局」的案例更差，得想個辦法將「線上看電視」與「TV 線上看電視」留下其中一個就好。 3. 更多案例從「照護線上」提供的截圖，還看到另一個被改品牌名稱的案例(跟網站名稱截然不同)「器官漏餡」了？疝氣修補讓器官乖乖歸位」，而且不同時間點搜尋，看到的品牌名稱還差滿多的： 4. 綜合分析從以上得到的案例來分析，似乎 Google 不認為「網站標題」等於「品牌名稱」，而且 Google 對「品牌名稱」有一套演算法來分析，以下是我的推論：

• 所謂的「品牌名稱」不是我們自己認定的，而是別人認定的。
• 別人網站擺放我們網站的連結(也就是外連)，所使用的字串，Google 可能認為這才是品牌名稱
• 訪客搜尋我們網站所使用的字串，Google 可能認為這才是品牌名稱
• Google 藉由記錄所有連往我們網站的來源，以及所使用的字串，綜合分析出最適合成為我們網站的「品牌名稱」字串

簡單說，「品牌名稱」就是 Google 認為絕大多數市場根據對我們網站的認知，而使用的字串。

六、不喜歡被安插的品牌名稱字串怎麼辦？

Google 利用大數據算出來的「品牌名稱」嚴格來說有其根據，但要 100% 讓所有人滿意當然不太可能，還是需要獲得意見回饋並進行修正才能更為完美。。 1. 自行調整 title「線上看電視」的案例還算好解決，因為只差了 "TV"這兩個字母，我可以選擇將範本中 title原本的網站標題拿掉，那麼 Google 會自動幫我在搜尋結果補上 "- TV 線上看電視"這樣的品牌名稱，就會跟原本搜尋結果差異不大。 2. 跟官方反應如果 Google 判定的品牌名稱差異太大，且極度不喜歡，那麼可參考官方文件「為什麼搜尋結果標題可能與網頁的 title 標記不同」，這裡有提到：

如果您仍然認為原始標題比較好，請透過 Google 搜尋中心說明論壇告訴我們。

請到官方論壇開新的討論串跟官方反應，讓 Google 修改搜尋結果。 3. 衡量 SEO 效益以「照護線上」的案例來看，如果網站標題依然存在，只是尾巴多了「診所藥局」這樣的字串，其實我覺得反而賺到。 因為 "診所"、"藥局"都是很大的關鍵字，現在每篇文章憑空多了兩個火熱關鍵字，對於增加文章曝光度有非常大的幫助。 綜合評量品牌效益與 SEO 效益之下，也許可以考慮不用跟 Google 提出修改搜尋結果。 4. Google 索引要花很長的時間可能是疫情的關係，今年 Google 人力比較不足，處理索引的時間會比較長。「線上看電視」改了 title之後過了一兩個禮拜，搜尋結果的標題更新沒看到太明顯的進度，導致各種型態的標題結尾字串都有： 目前每種排列組合都看得到，代表索引更新很緩慢，大家就先別苛責 Google 的效率了，疫情期間互相體諒為是。

七、總結

簡短為本篇內容作個整理：

• Google 搜尋結果，有可能為某些網站加上品牌名稱
• 基於索引速度及網站權重，也許不會所有網站都能獲得品牌名稱
• 所以如果 Google 沒有動作的話，還是自行為網站的 title標籤加上網站名稱較保險
• 如果不喜歡 Google 判定的品牌名稱，可以跟官方反應
• 如果 Google 判定的品牌名稱能獲得額外的 SEO 關鍵字效益，可以考慮保留