前陣子寫了「重複內容對網站 SEO 會有什麼影響」後，收到 FB 訊息，表示某旅遊公司要學習 SEO 操作方法，想邀請我前往上課。而這陣子接的幾個商業架站需求，也特別註明需要加強 SEO。我想，SEO 對多數網站而言隔著一層神祕面紗，他們對 SEO 不是很了解，不過抱著美麗的憧憬，認為摘下面紗後就能窺探仙境，網站得以一飛沖天。
而且認為摘下面紗的時間愈短愈好，尤其是商業網站，因為有營運、數字的壓力。SEO 能多快見效，各種覺得 CP 值高的方法都會去嘗試。
那麼就來寫專門給商業營利公司看的 SEO 文章，也可看做是常見 FAQ。雖說是為解答商業網站而寫，實際上對任何網站都適合作為參考。
第一篇的主題跟短期、SEO 速成有關，第二篇則是長期經營的 SEO。
(圖片出處: pixabay.com)
一、SEO 有沒有可能立即或短期見效？
商業營運需要數字支撐，並想辦法把一切量化，那麼看待 SEO 自然也一樣，需要數字及 CP 值，希望能找到一個最低成本，讓網站立刻或最短期限內，能進入搜尋排名第一頁或前三頁。
假設這樣的方法存在，那麼比較可能的管道會是什麼呢？每個公司都想進入第一頁(擠進前 10 名)，究竟要如何做到，又是誰能做到呢？
疑問有很多，也很難回答，不過先來看看其他行業。唱片或熱銷排行榜，除了實力、偶像等大家不意外的歌手，總是會有一些名不見經傳、或不可置信的名字出現在榜單上。其實這也算公開的秘密，雖然不是絕對，不過買榜、靠關係，是操作上最快的手法。
SEO 也一樣，商業行為就商業手法解決，不管要 "買榜"、或 "靠關係"，就交給仲介的 SEO 公司來操作。
二、SEO 公司收費會不會很貴？
如果賣的東西很有賺頭、(關鍵字)競爭很激烈，自然無法期待費用有多便宜。如果還不是成熟的產業，那麼關鍵字的費用在產業發展初期可以嚐到一些甜頭；然而在市場完全競爭之後，只能說該花的絕對跑不掉。
價格資訊其實 Google 大神都有，舉例這個網頁作為參考：
價格主要看想要操作的關鍵字有幾組，而且 "熱門關鍵字"、或是 "保證排名"，這些狀況都要另外報價，所以一個月從幾千塊、數萬、到數十萬都有可能。
還有一個關鍵點是，一但停止付費，SEO 也會急遽下降。
也可以這麼說，SEO 公司的費用，不是小公司玩得起的，除非原本的目的就是：
- 只要短期見效
- 短期活動
- 產品週期很短
三、無法長期負擔 SEO 公司費用怎麼辦？
除非一開始就決定撈一票走人，我相信生意是要做長久的，多數公司還是會以長期經營作為目標。
但 SEO 公司費用太昂貴，當企業還不夠大，無法長期負擔這支出怎麼辦？
也許投放廣告可以比較節省預算，例如 Adwords、Facebook、部落客、網紅...等等，不過這一樣是長期費用。
那麼也許你會想，乾脆自己來操作 SEO，或是學習 SEO，不就可以省下這筆錢了？
四、有什麼推薦的資源可學習操作 SEO？
同樣假設網路搜尋得到學習 SEO 操作的絕佳資源，更甚者，能找到專門教導 SEO 的付費課程，而且更棒的是，你全學會了！
如果你是一間婚攝公司，是否這樣就能保證進入搜尋排名第一頁？
可以想像一下，其他幾百間婚攝相關的公司、工作室，也都想進入第一頁。而網路能搜尋到、市面能看得到的 SEO 資源，別人不會找不到。靠著大家都學得到的知識，究竟誰能進入第一頁呢？
就像看投顧老師解盤，上遍各種投資理財的課程，在股市是否就能賺大錢？如果吸收了每個人都能獲得的資訊就能賺錢，那麼誰負責賠錢呢？
這樣推論下來，如果上課是有效的，那麼沒有人的 SEO 會不好了。這原理跟被公開了的股票操作秘訣一樣，見光後很快就失效了。
五、有沒有一般人學不到的 SEO 技術呢？
當然有啦，記得有位 SEO 前輩曾說想找徒弟，只把畢生絕技傳給信任的人，所以有緣人切記要把握良機。
這也告訴我們，真正的關鍵技術一般人碰不到，SEO 公司怎麼可能讓獨門研發的技術外流，會拿出去開課的內容一定已經不是關鍵。
一個進出好幾億的股市操盤手，幹嘛開課賺個幾萬塊學費呢~
真的想學這些技術，可以跟 SEO 公司投履歷，運氣好應該有機會跟大師討教不傳之密。
只不過，有沒有需要為了想吃鮭魚，而出海學捕魚呢？
六、我上了某些 SEO 課真的有效呢！
1. 倖存者偏誤
首先建議看這篇「是否痞客邦、WordPress 的 SEO 比 Blogger 好，有這樣的事嗎？」，瞭解什麼是 "倖存者偏誤"這樣的概念。
先確認一下是否所有一起上課的同學都有效呢？還是你只是少數覺得有效的成員？
究竟有沒有效，需要用科學的方法來檢定，而不是用感覺來判定，否則你就是 "倖存者偏誤"的絕佳案例。
2. 排除其他影響 SEO 的因素
會影響 SEO 排名的因素太多、太多了，有可能你的文章內容變好，所以排名上升了。
也有可能剛好有力人士幫你轉貼分享，瀏覽量暴增，所以排名大躍進。
因此，要確定上課學的 SEO 招數是有用的，必須將其他所有變數固定，才能測試出單一的因素是否有效。
不過基本上這是很困難的事，也很少有人知道如何做，科學實驗沒那麼簡單，也很花時間。所以「SEO 課程有沒有效」這件事，其實是非常難以判定的。
就像很多人上台見證「seafood」的神蹟，絕症都好了、人際關係一級棒、考試都一百分，我只能說這類的見證，願意傾向將 "事件與 seafood 做連結"，而選擇性忽略其他更為相關的因素對事件的影響。
3. SEO 暴跌的案例
我認為要證明 SEO 技巧有效很困難，但相反的，要證明某些 SEO 技巧有害卻是比較容易。
在這篇「重複內容對網站 SEO 會有什麼影響」，我的客戶因為在不同平台產生了重複內容，導致 SEO 搜尋不到、流量暴跌，這個案例足以作為借鏡。當流量劇烈損失時，做了什麼不對的事，是比較容易找出來的。
七、小結
簡單做個總結，如果抱著太大期待來看這一篇，想知道 SEO 有沒有什麼短期操作手法，應該會感到非常失望。
是的，除非很有錢、很有關係，否則 SEO 沒有短期致效的推薦策略。
這篇的主要目的是為了帶出下一篇的「長期策略」，如果商業公司想長期經營，想必也不會是靠 SEO，一定是靠產品(及下一篇的主題)。
既然 SEO 只是加分，不是主要工具，那麼對 SEO 的態度改為長期經營，帶來的加乘效果將更為穩定、巨大，並且費用更划算，這會不會是小型企業更為有力的態度與想法呢？
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